Laudatio
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Packaging
Details
Laudatio by Rossmann – von Grund auf neu gedacht: Wir haben die Eigenmarke von der Konzeptidee bis zu den finalen Druckdaten neu entwickelt. Zentrales Design-Element ist der lichtdurchflutete Taste-Shot auf dem Facing: Er fängt einen Moment puren Genusses ein. Das spricht die Sinne schon am POS an, noch bevor der erste Schluck getrunken ist, und vermittelt Wärme, Freude und Vertrauen – Werte, die Konsumenten besonders in einem hektischen Alltag schätzen.
The Jury‘s Statement
Eine als überholt wahrgenommene Kaffeemarke neu zu ordnen, verlangt mehr als eine stilistische Auffrischung. Für Rossmann entwickelt M.I.L.K. mit "Laudatio" ein Verpackungssystem, das Genussbild, Farbcode und Informationsarchitektur präzise aufeinander abstimmt. Der lichtdurchflutete Taste Shot gibt der Marke emotionale Präsenz am Regal, während Sorten klar unterscheidbar und über Formate sowie Sprachversionen hinweg sicher geführt bleiben. Daraus entsteht ein zeitgemäßer Auftritt, der Orientierung und Markenbild zugleich erneuert.
