Brot für die Welt
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Details
Brot für die Welt, eine aktive Stimme für globale Gerechtigkeit, entwickelte seine Marke weiter, um Haltung und Handlungsanspruch sichtbarer zu machen und neue Zielgruppen zu erreichen – bei gleichzeitigem Erhalt der Wiedererkennbarkeit. Die Lösung: eine behutsam überarbeitete Wortmarke, ergänzt durch ein flexibles, interkulturell einsetzbares Design-System, das eine jüngere, engagierte Markenpersönlichkeit zeigt – offen, vernetzt und handlungsbereit. Klare visuelle Prinzipien und die „Vibrants“ lenken den Fokus auf Menschen und Themen. So entsteht ein Auftritt, der Orientierung gibt, aktiviert und Inhalte zugänglich erzählt.
The Jury‘s Statement
Eine Organisation wie Brot für die Welt muss Haltung international anschlussfähig formulieren, ohne an Klarheit zu verlieren. Die Neuausrichtung löst diese Aufgabe mit Respekt vor der etablierten Wortmarke und einer visuell jüngeren Identität. Typografie, Headlineprinzip, Bildsprache und Farbpalette bilden ein präzises System, das zwischen Information und Aktivierung steuert. Insbesondere die Vibrants setzen Akzente mit einer klaren Funktion: Sie lenken die Aufmerksamkeit auf Menschen und Themen und geben der Marke über viele Anwendungen hinweg eine klare, beständige Struktur.
