Aus Verantwortung zum Metall – die Marke Feinhütte
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Details
Seit über 400 Jahren recycelt Feinhütte Metalle und hält wertvolle Rohstoffe im Kreislauf. Innovation, Verantwortung und Nachhaltigkeit prägen das tägliche Handeln – Feinhütte stellt Metall 2.0 mit minimaler Umweltbelastung her. Tief verwurzelt in der eigenen Historie, richtet das Unternehmen den Blick mutig nach vorn. Im Markenworkshop verlagerte sich der Fokus in der Kommunikation von Tradition auf Zukunft. Die neue Markenidentität wird geprägt vom Claim „Aus Verantwortung zum Metall“, einem aus den Produktformen abgeleiteten Logo und dem Qualitätssiegel „Zukunft durch Recycling. Seit 1612“.
The Jury‘s Statement
Aus einer historisch geprägten, gestalterisch gewachsenen Marke entwickelt Feinhütte eine klare Corporate Brand mit zukunftsgerichteter Haltung. Die Neupositionierung verlagert den Schwerpunkt von Herkunft auf Verantwortung im Umgang mit Ressourcen und übersetzt diesen Anspruch präzise in Claim, Bildmarke und Qualitätssiegel. Besonders relevant für die Kategorie ist die Ableitung des Zeichens aus den Produktformen: Sie verankert das Design im Unternehmenskontext und macht den Auftritt über Anwendungen hinweg konsistent. Daraus entsteht ein Markenbild, das Herkunft nicht ausstellt, sondern in eine belastbare Identität für die kommenden Aufgaben überführt.
