Telekom MagentaMusik x J-Hope
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Social Media
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
K-Pop-Superstar J-Hope zählt zu den weltweit einflussreichsten Künstlern. Seinen Auftritt beim Lollapalooza Berlin machte die Telekom über MagentaMusik live erlebbar und ließ via Social Media Fans weltweit an diesem einzigartigen Moment live teilhaben. Herzstück war eine Real-Time-Content-Social-Media-Kampagne mit einem interaktiven TikTok-Livestream, exklusiven Rechten, Custom Reactions und Creator-Integrationen. Kommentare, Likes und Shares explodierten auf absolute Höchstwerte – und stellten einen TikTok-Live-Weltrekord auf.
The Jury‘s Statement
Angesichts des K-Pop als globales Kulturphänomen stand die Telekom vor der Aufgabe, genau zum richtigen Zeitpunkt für eine junge Zielgruppe relevant zu werden. „Telekom MagentaMusik x J-Hope“ beantwortet dies durch eine geschickte Kombination aus exklusivem Zugang, Live-Dramaturgie und plattformspezifischen Inhalten. Die Performance wurde nicht bloß übertragen, sondern in Echtzeit sozial anschlussfähig inszeniert: mit Reaktionen, Creator-Einbindung und Formaten, die eine aktive Beteiligung ermöglichten. Hier behauptet die Marke nicht bloß kulturelle Nähe, sondern schafft sie im Moment der Nutzung.
