Ritter Sport x HARIBO – Brand Swap
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Social Media
Credits
Agentur / Design
Details
HARIBO vs. RITTER SPORT = Schlammschlacht im Supermarkt? Die Lovebrands beweisen, dass es anders geht. Gemeinsam starten sie den Brand-Swap – die wohl verrückteste Produktentwicklung des Jahres. In einem kultigen Serienformat tauschen sie ihre mutigsten Mitarbeitenden, liefern den Communitys authentische Einblicke in die Unternehmen und sorgen für jede Menge Unterhaltung. Mit vollem Erfolg! Über 11 Mio. Menschen werden auf Social Media erreicht und die Pico Balla Schokolade ist bereits nach einer Woche zur Hälfte ausverkauft! Eine Social-First-Kampagne, die Grenzen öffnet, Brücken baut und voll den Geschmacksnerv beider Communitys trifft.
The Jury‘s Statement
Im umkämpften Süßwarenmarkt setzt Elbkind Reply mit „Brand Swap“ auf Kooperation statt Konfrontation und findet dafür eine Form, die in sozialen Kanälen trägt. Der Tausch von Mitarbeitenden macht zwei starke Marken nicht als Absender, sondern als handelnde Akteure sichtbar. Das serienhafte Format, die klare Dramaturgie und der humorvolle Ton schaffen Nähe, ohne Inszenierung vor Authentizität zu stellen. Relevanz entsteht hier aus echter Co-Creation, die Community-Beteiligung und Markenhaltung nachvollziehbar zusammenführt.
