L'Osteria TV-Premiere: „Schwer zu fotografieren, einfach zu teilen“
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Movies, Commercials and Virals
Details
Die italienische Markengastronomie L'Osteria hat ihre legendäre XXL-Pizza erstmals ins deutsche Fernsehen gebracht: Im 20-sekündigen Spot versucht ein Gast vergeblich, seine gesamte Pizza mit dem Smartphone auf ein Foto zu bekommen. Nachdem er es sitzend und stehend nicht schafft, erklimmt er schließlich seinen Stuhl, um den perfekten Schnappschuss zu machen – und das gesamte Restaurant folgt seinem Beispiel. Das perfekte Food-Posting ist heute mehr als nur ein Schnappschuss – es ist ein Moment, der erzählt, was hinter jedem Bissen steckt: Genuss, Lifestyle und vor allem der Spaß am Teilen. So wird der Marken-USP zum Main Character.
The Jury‘s Statement
In der Systemgastronomie bleibt Markenkommunikation im Bewegtbild oft austauschbar. L'Osteria wählt einen präzisen kulturellen Bezugspunkt: das fotografierte und geteilte Essen als sozialen Moment. Der Spot verdichtet diese Beobachtung zu einer einfachen, klar geführten Szene, in der die Größe der Pizza nicht behauptet, sondern sichtbar wird. Dass das gesamte Restaurant die Geste aufnimmt, verankert das Motiv gemeinschaftlich und gibt der Marke eine zeitgemäße, medial anschlussfähige Erzählung.
