WertAnlage - Die Kunst der Vermögensanlage
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital solutions and Apps
Details
Aufgabe: Bankberatern zeigen, wie individuell und innovativ die KI-gestützte Fondsvermögensverwaltung WertAnlage ist. Lösung: Mit dem Berliner Künstler Andreas Lutz entstand ein Kunstwerk, das auf einem Abstract-Language-Model basiert und live auf die Parameter der Fondsverwaltung reagiert. Über eine personalisierte Landingpage steuern Berater den Livestream durch Eingabe von Produkteinstellungen. Sie erleben, wie ihre Handlungen visuelle Unikate erzeugen, und können das Ergebnis per Knopfdruck als hochwertigen Acryldruck bestellen. Ergebnisse: Intensive Auseinandersetzung mit dem Produkt; das Kunstwerk diente erfolgreich als Gesprächseinstieg.
The Jury‘s Statement
Wie vermittelt man eine komplexe Form der Vermögensanlage so, dass Bankberater*innen ihren individuellen Charakter unmittelbar nachvollziehen können? müllerritzrow beantwortet diese Aufgabe mit einer digitalen Anwendung, die Produktlogik in Interaktion übersetzt. Eine personalisierte Landingpage verknüpft Parameter der Fondsverwaltung mit einem live generierten Kunstwerk und macht jede Eingabe als visuelle Reaktion lesbar. Die Verbindung aus Interface, Echtzeitmechanik und haptischer Verlängerung als Druck schafft einen Gesprächsanlass, der aus der Marke selbst hergeleitet ist.
