Social Media Kampagne - Für ALLE ALLE
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
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Unternehmen / Kunde
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Der neue Claim von ALDI SÜD „Gutes für alle“ sollte auch in der jungen Zielgruppe bekanntgemacht und positiv aufgeladen werden. Entsprechend sollte ein Viral (TikTok, Instagram, YouTube) produziert werden, das für hohen Buzz sorgt und Haltung zeigt.
The Jury‘s Statement
ALDI SÜD hat mit seiner viralen Clip-Serie auf TikTok, Instagram, YouTube den Nerv der Zielgruppe Gen Z getroffen, was 85 Mio. Views eindrucksvoll beweisen. Der Mut, für die humorvoll und selbstironisch von und mit TikTok-Stars produzierte neunteilige Reihe mit insgesamt über 10 Minuten Spieldauer den klassischen Weg zu verlassen und sogar einen abgewandelten Claim (Für ALLE ALLE, statt „Gutes für alle“) zu tolerieren, wurde mit einer massiven Erhöhung der positiven Wahrnehmung in der Zielgruppe belohnt. Dass die Clips nicht nur unterhaltsam waren, sondern es darin auch gelang, die Werte und Haltung von ALDI SÜD zu gesellschaftlichen Themen bewusst zu machen, mag im ersten Moment überraschen, doch ist es eben diese Art der Ansprache, die bei der Gen Z Aufmerksamkeit erregt und ankommt. Eine auf TikTok & Co. klar fixierte Kampagne, aber eben dort 100 Prozent auf dem Punkt.
