Hamburger Hochbahn - E-Scooter Training
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
hvv switch, die Mobilitätsapp für Hamburg, übernimmt Verantwortung: Eine Digitalkampagne soll zu einer sicheren und faireren Nutzung von E-Scootern motivieren. Doch wie greift eine auf Freiheit ausgerichtete Marke regulierend ein? Wie ermahnt sie, ohne dabei ihrem jungen und modernen Image zu schaden? Ganz einfach: Mit Charme, Unterhaltungswert und einem Testimonial, das beides vereint. Unser Kniff geht auf, wie die hohe Aufmerksamkeit für unsere Assets und die gesteigerten Markenwerte belegen.
The Jury‘s Statement
Die Hamburger Hochbahn hat mit ihrer Mobilitätsapp hvv switch eine Digitalkampagne ins Leben gerufen, die beispielhaft zeigt, wie man mit Kreativität und Verantwortungsbewusstsein Nutzer zu einer sicheren und faireren Nutzung von E-Scootern bewegt. Durch die humorvolle und charmante Inszenierung der Kampagne, unter Einsatz eines ironisch überhöhten Testimonials, ist es gelungen, ein ernstes Anliegen ohne erhobenen Zeigefinger zu kommunizieren und dabei hvv switch als jung, modern und dynamisch zu positionieren. Die gelungene Kombination aus Online-Film, Social Media Präsenz und einem interaktiven Online-Game hat nicht nur die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gefesselt, sondern auch messbar die Markenwerte gesteigert. Dieses Projekt zeigt, wie man mit Kreativität, Verantwortung und direkter Ansprache eine positive Verhaltensänderung bei der Zielgruppe bewirken kann.
