Lexware "Elevator Pitch"
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Lexware ist Deutschlands Marktführer für kaufmännische Software-Lösungen. Im Mittelpunkt der Kampagne „Elevator Pitch“ steht ein Gründer-Trio – auf dem Weg zum Erfolg. Die drei liebenswerten Underdogs sind wild entschlossen, ausgerechnet einer knallharten Investorin das Startkapital für ihre Gründung zu entlocken. Als ihre Mission trotz aller Anstrengungen zu scheitern droht, macht ihnen der Lexware-Push als neu entwickeltes Brand-Signal im entscheidenden Moment sprichwörtlich die Tür auf. Herzstück der Kampagnenstory ist ein TV-Spot, der durch Print- und Digitalwerbemittel im Upper-, Mid- und Lower-Funnel flankiert wird.
The Jury‘s Statement
In einem Markt mit austauschbaren Versprechen setzt Lexware auf eine klare kommunikative Zuspitzung. "Elevator Pitch" entwickelt mit dem Push ein prägnantes Brand Signal, das Story, Bildwelt und Nutzenargumentation zusammenhält. Die digitale Kampagne führt dieses Motiv über alle Kontaktpunkte hinweg diszipliniert fort und verbindet aufmerksamkeitsstarke Inszenierung mit konkreten Anlässen der Zielgruppe. Daraus entsteht Markenkommunikation, die Differenzierung nicht behauptet, sondern im Verlauf der Kampagne sichtbar macht.
