Joe Broker
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Unter dem Slogan „Trading ist mein Ding“ positioniert die Kampagne von Digitas Joe Broker als empowernde Trading-App der Targobank für eine neue Anlegergeneration. Im umkämpften Markt setzte sie bewusst auf Haltung statt auf Funktion. Gemeinsam mit Esther Graf entstand ein eingängiger Song als konsistente Hook über den gesamten Funnel. Über 600 Mio. Impressions und 100.000+ Downloads (Google Play) sowie knapp 20 % bei bereits aktiven Anleger:innen mit erster Investmenterfahrung.
The Jury‘s Statement
Im Trading Umfeld Aufmerksamkeit zu gewinnen, gelingt selten über Bankenlogik. Digitas setzt für Targobank deshalb auf eine eigenständige Marke, die Einstiegshürden nicht erklärt, sondern kommunikativ abbaut. Mit „Trading ist mein Ding“ erhält "Joe Broker" einen kulturell anschlussfähigen Leitgedanken, der als musikalische Klammer über alle digitalen Kontaktpunkte hinweg trägt. Die Kampagne verbindet Markenaufbau und Aktivierung mit klarer Kanallogik und verankert das Angebot dort, wo junge Anleger*innen Orientierung suchen.
