lavera Naturkosmetik
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Zum Launch der neuen Pflegelinie Barrier Balance setzte lavera auf eine crossmediale Kampagne in drei Schritten: Education, Awareness-Boost und Intensivierung. Ziel war es, Awareness für eine erklärungsbedürftige Produktlinie zu schaffen, den Abverkauf anzukurbeln und eine jüngere Zielgruppe zu erschließen. Als Kampagnengesicht überzeugte Profitänzerin Renata Lusin: Authentisch, sympathisch und nah an der Zielgruppe. Ihr Alltag bei Let's Dance – mit Make-up, Reinigern und Stress – machte sie zur perfekten Botschafterin für eine starke Hautbarriere.
The Jury‘s Statement
Erklärungsbedürftige Hautpflege an eine jüngere Zielgruppe heranzuführen, verlangt mehr als Reichweite. lavera entwickelt dafür eine digital geführte Kampagne mit klarer Dramaturgie: Wissen, Aufmerksamkeit und Wiederansprache bauen inhaltlich aufeinander auf. Mit Renata Lusin erhält das Thema einen plausiblen Kontext, der Social Media-Inhalte, redaktionelle Formate und Bewegtbild eng zusammenführt. Dass die Kommunikation nicht nur informiert, sondern im passenden Medienumfeld konsequent zum Produktkontakt führt, macht den Ansatz markenstrategisch tragfähig.
