Athlon Germany - Brand Image Kampagne Lease2Motivate
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Mit Lease2Motivate bewirbt Athlon mit einer Brand-Image-Kampagne das Produkt für das Bruttogehaltsumwandlungsmodell, das moderne Mobilität für alle leicht zugänglich macht. Die Kampagne nutzt Witz und einen charmanten Ton, um neue Zielgruppen emotional zu erreichen. Im Fokus stehen Motivation, Einfachheit und Verlässlichkeit – Athlon macht Dienstwagen- und Flottenleasing transparent, digital und nachhaltig erlebbar.
The Jury‘s Statement
In einem Wettbewerbsumfeld, das Mobilitätsleasing meist austauschbar und stark produktnah kommuniziert, wählt Athlon mit "Lease2Motivate" eine klare Neuausrichtung. Die Kampagne verlagert das Thema aus der B2B Logik in eine zugängliche Ansprache für Beschäftigte, ohne die fachliche Substanz zu verlieren. Humor, pointierte Motive und eine präzise digitale Kanallogik geben der Marke ein zeitgemäßes Profil. Ihre Wirkung entfaltet die Arbeit aus der nachvollziehbaren Verbindung von Positionierung, Tonalität und digitaler Ausspielung.
