ETF-Kampagne "Absolut Renten-Niveaulos"
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Für die ETFs von Franklin Templeton haben wir eine Werbe-Kampagne erstellt, die auch dem letzten Sparkassen-Berater zeigt, wie man richtig anlegt. Entstand ist eine aufmerksamkeitstarke Kampagne, die eine junge Kundschaft über mehrere Kanäle hinweg abgeholt hat. Unsere Display-Ads, Werbespot und Landingpage haben wir stets danach ausgerichtet, Franklin Templeton der Zielgruppe als moderne B2C-Brand für den Bereich ETF zu präsentieren. Für den maximalen Unterhaltungs- und Wiedererkennungsfaktor haben wir dabei der verstaubten Finanzwelt den Kampf angesagt und unsere Creatives teils popkulturell, teils politisch, aber immer aneckend aufgeladen.
The Jury‘s Statement
In einem Umfeld, das private Geldanlage oft technisch oder belehrend adressiert, wählt Project Motion für Franklin Templeton einen klaren Gegenentwurf. Die Kampagne positioniert die Marke digital als zugänglichen, zeitgenäßen Anbieter und nutzt dafür eine Tonalität, die Reibung bewusst zulässt. Display Ads, Spot und Landingpage folgen einer gemeinsamen Idee und halten die Ansprache über alle Kontaktpunkte hinweg konsistent. Aus der Zuspitzung in Sprache und Bild entsteht ein Profil, das eine junge Zielgruppe nicht nur erreicht, sondern markenseitig klar einordnet.
