Hau ab' (D) OOH
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Travelzoo® ist der Club der Reise-Enthusiasten. 30 Millionen Mitglieder weltweit erhalten exklusive Angebote und einmalige Erlebnisse, die persönlich von Deal-Experten ausgewählt werden. Die provokante D(OOH)-Kampagne zielte auf die Steigerung der Markensichtbarkeit und des Interesses an Travelzoo ab. KPIs maßen die Steigerung der Markenbekanntheit, des Nutzerinteresses sowie des Website-Traffics und der Registrierungen. Die Messung des Kampagnenerfolgs erfolgte durch Umfragen und Analysen.
The Jury‘s Statement
Travelzoo hat mit seiner (D)OOH-Kampagne in Deutschland eine bemerkenswerte Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements erreicht. Durch den Einsatz provokanter Botschaften und der Integration von Mitgliedergesichtern wurde nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch eine intensive Verbindung zur Zielgruppe hergestellt. Die Kampagne zeichnete sich durch eine geschickte Kombination aus Kreativität und einer datengetriebenen Strategie aus, wodurch signifikante Steigerungen in den Bereichen Website-Traffic und Mitgliederanmeldungen verzeichnet wurden. Die Herangehensweise an die Markenkommunikation hat Travelzoo deutlich von anderen Marken abgehoben und zeigt, wie zielführende Provokation in der Werbung zu außergewöhnlichen Ergebnissen führen kann.
