#GANZSCHÖNRAUSKOMMEN
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Mit #GANZSCHÖNRAUSKOMMEN entwickelte Freiburg seine Tourismusmarke strategisch weiter und verlagerte den Fokus erstmals gezielt auf die Nebensaison. Durch emotionales Bewegtbild, authentische Freiburger Persönlichkeiten und einen präzise orchestrierten Multichannel-Mediamix wurde das postmaterielle und expeditiv geprägte Milieu aktiviert: Über 70 Mio. Impressionen, über eine Million Interaktionen und ein deutlicher Anstieg der Nebensaison-Übernachtungen belegen den nachhaltigen Markenerfolg.
The Jury‘s Statement
Wo touristische Kommunikation meist die Hochsaison weiter verstärkt, setzt Freiburg bei einem realen Spannungsfeld an: Sichtbarkeit schaffen, ohne Überlastung zu verschärfen. "#GANZSCHÖNRAUSKOMMEN" führt den bestehenden Markenkern präzise in die Nebensaison und ersetzt werbliche Anmutung durch lokale Persönlichkeiten, deren Geschichten redaktionell tragfähig bleiben. Aus Bewegtbild, Social Media, PR und Stadtraummedien entsteht eine klar geführte Kampagne, deren Medialogik Reichweite nicht isoliert denkt, sondern aus glaubwürdigen Inhalten entwickelt.
