"Verlässlichkeit"
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
Der Konzern Versicherungskammer Bayern hat für seine Regionalmarke Versicherungskammer Bayern eine mutige und ungesehene Markenkampagne entwickelt. Um zukunftsfähig zu bleiben und "die Schlacht" um Neukunden zu gewinnen, richtet sich die neue Kampagne ganz konsequent an die junge Zielgruppe zwischen 18 und 29 Jahren aus. Im Rahmen der Kampagne werden alle wichtigen Medien mit einer ganz fokussierten, einheitlichen und der mediengerecht inszenierten Botschaft "Verlässlichkeit" bespielt.
The Jury‘s Statement
Die Versicherungskammer Bayern als führender Personen- und Sachversicherer hat mit der Kampagne "Verlässlichkeit" eine innovative und mutige Strategie verfolgt, die sich gezielt an die junge Zielgruppe der 18- bis 29-Jährigen richtet. Durch die konsequente Ausrichtung auf diese Altersgruppe und den Einsatz aller wichtigen Medien konnte eine einheitliche und mediengerechte Inszenierung der Kernbotschaft "Verlässlichkeit" erreicht werden. Der Schirm, der Sicherheit und Schutz vermittelt, wird geschickt als Key Visual eingesetzt und verstärkt so visuell die zentralen Werte der Marke. Ein gelungenes Beispiel für Markenkommunikation mit beeindruckend klarer Botschaft.
