MECKATZER LÖWENBRÄU JUBILÄUMSKAMPAGNE „120 JAHRE WEISS-GOLD“
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Zum 120-jährigen Jubiläum von MECKATZER Weiss-Gold – seit 1905 als erste Allgäuer Biermarke registriert – wurde die „Signature Brand“ der Meckatzer Löwenbräu kommunikativ neu positioniert. In einem schwierigen Umfeld und auf einem rückläufigen Markt galt es, Tradition in gegenwärtige Relevanz zu übersetzen. Unter dem Leitgedanken „Menschen machen Marken“ aktivierte die Kampagne Mitarbeiter, Kunden und Fans der Premiummarke Weiss-Gold als authentische Botschafter. Über Handel und Gastronomie, Print und digitale Kanäle entstand ein konsistentes Markenerlebnis – mit messbaren Erfolgen in Bindung, Wahrnehmung und Absatz.
The Jury‘s Statement
In einem rückläufigen Markt entschied Kainz Werbeagentur, das Jubiläum von Meckatzer Weiss Gold nicht historisierend, sondern über gegenwärtige Bindung zu erzählen. Mitarbeitende, Kund*innen und Fans wurden zu realen Markenbotschafter*innen; Porträts, Produktinszenierung und das prägende Meckatzer Rot schufen über Handel, Gastronomie, Print und digitale Kanäle hinweg ein konsistentes Bild. Dass Kommunikation hier zugleich Identität festigt und Absatz aktiviert, trägt die Kampagne weit über den Anlass hinaus.
