Hamburg räumt auf! Deutschlands größte Cleanup-Aktion
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Seit über 25 Jahren bringt „Hamburg räumt auf!“ die Stadt in Bewegung. 2025 und 2026 beteiligten sich jeweils über 90.000 Menschen – Deutschlands größte CleanUp-Aktion. Mit dem Markenrelaunch durch mattrs wurde aus einer Aufräumaktion eine zeitgemäße Stadtbewegung: humorvoll, bunt und nahbar. Statt moralischem Zeigefinger setzt die Kampagne auf positive Aktivierung und echte Beteiligung – gemeinsames Anpacken wird zum sichtbaren Statement für Zusammenhalt und Lebensqualität.
The Jury‘s Statement
Aus einer lang etablierten Aufräumaktion formt mattrs eine Marke, die städtisches Engagement neu codiert. Der Relaunch ersetzt Appell und Problemfokus durch eine positive, alltagsnahe Ansprache mit klarer visueller Eigenständigkeit. Humor, Farbe und ein zugänglicher Ton tragen die Idee über viele Kontaktpunkte hinweg und machen Beteiligung im öffentlichen Raum wie in digitalen Formaten anschlussfähig. Dass gemeinsames Handeln hier als Teil urbaner Identität erscheint, gibt der Kampagne ihre besondere Reichweite.
