Bank 242.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
2025 trat BBVA in einen der anspruchsvollsten Bankenmärkte weltweit ein: Deutschland. Mit 241 Geschäftsbanken und zahlreichen weiteren Finanzinstituten ist der Markt stark umkämpft. Gleichzeitig besitzen Deutsche im Durchschnitt 2,5 Bankkonten, während das Vertrauen in Banken gering ist. Die eigentliche Herausforderung bestand jedoch nicht nur darin, sich in diesem Umfeld zu behaupten, sondern auch darin, die Menschen davon zu überzeugen, dass eine neue, rein digitale Bank relevant und vertrauenswürdig sein kann. Kampagnenziele: • Bekanntheit von null aufbauen. • BBVA als transparent, ehrlich und digital fortschrittlich positionieren.
The Jury‘s Statement
In einem Markt, der von Wahlmöglichkeiten und Skepsis geprägt ist, setzt BBVA zum Start in Deutschland auf eine kluge Gegenpositionierung: Als "Bank 242" macht die Marke ihren späten Eintritt selbst zum Argument. Die Kampagne verbindet diese Idee eng mit einem transparent formulierten Nutzenversprechen und führt sie medienübergreifend mit klarer Tonalität und hoher Disziplin aus. Relevanz entsteht hier nicht aus Lautstärke, sondern aus einer Kommunikation, die ihre eigene Marktsituation offensiv und nachvollziehbar deutet.
