Rebranding Evonik Personal Care
Winner
Excellent Brands
Beauty and Care
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Evonik beauftragte uns mit der Entwicklung eines Brands im B2B-Personal Care Segment. Die Kunden sind die großen Kosmetikunternehmen. Der neue Evonik-Brand schließt sich in Emotionalität und Ästhetik der Kundenwelt an. In der Definition des "Magician" von C. G. Jungs Archetypen-Modell gestaltet der Brand eine Vision, die größer denkt als das Gewohnte. Produkte werden zu Erlebnissen: emotional, wirkungsvoll, sensorisch, sie inspirieren und bewegen. Die Philosophie ist einfach, aber mächtig: Wenn du es träumen kannst, können wir es entwickeln. Die Bildwelt wurde auschließlich mit AI generiert und jedes Motiv händisch den Produkten angepasst.
The Jury‘s Statement
Im B2B Umfeld der Kosmetik reicht technische Kompetenz allein nicht aus; Marken müssen Wirksamkeit auch sinnlich und kulturell anschlussfähig vermitteln. Für Evonik Personal Care entwickelt Liebchen+Liebchen mit "Rebranding Evonik Personal Care" eine präzise Markenwelt, die wissenschaftliche Substanz mit emotionaler Bildsprache verbindet. Die KI gestützte, klar geführte Visualität schafft über viele Anwendungen hinweg ein konsistentes System und gibt dem Bereich ein Profil, das näher an der Kundenwelt arbeitet als an branchentypischer Sachkommunikation.
