MATCH MADE BY JOHN FRIEDA
Winner
Excellent Brands
Beauty and Care
Details
„Match made by John Frieda“ ist die übergeordnete Plattform, die Couples by John Frieda und Friends by John Frieda vereint. Sie zeigt, wie Haarpflege persönliche Verbindungen stärkt. Im Mittelpunkt stehen authentische Momente echter Paare und Freund:innen, geprägt von Nähe, Vertrauen und Unterstützung. Diese Stories machen die transformative Kraft professioneller Salonqualität erlebbar – als Ausdruck von Selbstbewusstsein und Identität. Die Plattform verbindet individuelle Stärke mit gemeinsamer Dynamik. So rückt John Frieda nicht nur Produktperformance in den Fokus, sondern vor allem die Beziehungen, die Menschen miteinander verbinden.
The Jury‘s Statement
Im Haarpflegemarkt, der häufig generisch über Pflege und Schönheit kommuniziert, wählt John Frieda mit "MATCH MADE BY JOHN FRIEDA" einen klaren anderen Zugang. Die Kampagne verknüpft Leistungsversprechen und emotionale Relevanz über das Motiv des Matchings und gibt der Marke damit eine präzise Positionierung. Authentische Beziehungsbilder, episodischer Content und die konsequente Aussteuerung über Handel, Social Media, E Commerce und PR machen den Ansatz breit anschlussfähig. Daraus entsteht Markenkommunikation, die Personalisierung nicht behauptet, sondern im Kontakt mit unterschiedlichen Lebensrealitäten konkret einlöst.
