Rebranding Paderborner Land
Winner
Excellent Brands
Tourism and Gastronomy
Details
Zehn Gemeinden, eine Tourismusregion – aber kein einheitlicher Markenauftritt. Im Rahmen einer Ausschreibung entwickelte das Brandwork-Team eine Markenstrategie, die die überraschende Vielfalt des Paderborner Lands ins Zentrum stellt. Der Claim „unerwartet erstaunlich.“ bringt den Aha-Effekt auf den Punkt, den Besucher erleben. Das Logo-Konzept mit bewusst „fehlenden Ecken“ visualisiert dieses Unerwartete – der Betrachter stolpert, wird neugierig, entdeckt. Print, Außenwerbung und digitale Kanäle folgen einem konsistenten Design-System, das alle zehn Gemeinden erstmals unter einer starken Dachmarke vereint.
The Jury‘s Statement
Wo viele Regionen ihre Vielfalt nur behaupten, macht TMC sie für das Paderborner Land als klare Markenidee nutzbar. Der Claim „unerwartet erstaunlich.“ leitet sich präzise aus der touristischen Wahrnehmung ab und findet im Logo mit fehlenden Ecken eine eigenständige visuelle Entsprechung. Entscheidend ist die Umsetzung: Ein konsistentes Designsystem bündelt Print, Außenwerbung und digitale Anwendungen über alle zehn Gemeinden hinweg und gibt der Destination erstmals einen gemeinsamen, belastbaren Auftritt.
