INTERSPORT Servus die Wadln!
Gold
Excellent Brands
Sports & Outdoor Goods
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Nach längerer Zeit kehrt die Kommunikation der Marke INTERSPORT zurück zu „Servus die Wadln!“. Trotz langjähriger Absenz ist diese Botschaft immer noch in den Köpfen der Menschen verankert. „Servus die Wadln!“ ist ein Gruß unter Sportsfreunden und Erkennungszeichen von Gleichgesinnten, die Spaß an Bewegung und Freude am Leben haben. Die Dramaturgie konzentriert sich dabei auf die im Sporthandel so wichtigen saisonalen Schwerpunkte und INTERSPORT integriert humorvoll personifizierte Jahreszeiten.
The Jury‘s Statement
Unter dem Dach der seit 1964 bestehenden Marke INTERSPORT Austria agieren die Fachhändler als eigenständige Unternehmer, die ihren regionalen Markt kennen, was eine hohe Kundenakzeptanz bewirkt. Die Idee, für die neue Marketing-Kampagne die Saisonen in Wort und Bild zu personifizieren und mit dem bereits 2003 verwendeten Mundart-Gruß „Servus die Wadln!“ zu verbinden, ist originell und schafft ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und Emotion. Zudem bietet die Kampagne viel Raum für Action, Events und Storytelling. Clever ist auch die Kooperation mit der Teemarke TEEKANNE, die originell in die Kampagne integriert wurde. Eine sympathisch volksnahe Kommunikation mit konkretem Link zu den Jahreszeiten, die charmant und nah am sport- und outdoorbegeisterten Kunden ist und mit der sich die Marke Intersport vom Wettbewerb trennscharf abhebt.
