60 Jahre GARBE
Winner
Excellent Brands
Real Estate and Property
Details
GARBE hat sein 60-jähriges Bestehen nicht als Rückblick inszeniert, sondern als strategischen Zukunftsimpuls für die Marke, mit starker Wirkung nach innen und außen. Statt einer Chronik entstand ein integriertes Jubiläumsbranding, das Dachmarke und Units unter einem gemeinsamen Markenverständnis verbindet. Herzstück ist die langfristig angelegte „GARBE World“ – eine digitale Story-Plattform, die Referenzprojekte, Menschen und Werte in einer interaktiven Markenwelt zusammenführt und die Marke dauerhaft weiterentwickelt sowie erlebbar macht. Sie zeigt auf eine für die Immobilienbranche neue Weise, wie GARBE arbeitet, denkt und Märkte prägt.
The Jury‘s Statement
In einem Markt, der Immobilien meist über Objekte und Transaktionen erzählt, nutzte GARBE das Jubiläum für eine markenstrategische Neuordnung. "60 Jahre GARBE" verbindet die vier Units unter der Leitidee One GARBE und übersetzt dieses Verständnis in ein konsistentes Erscheinungsbild sowie in relevante Inhalte. Mit der GARBE World entstand eine digitale Plattform, die Projekte, Haltungen und Menschen dauerhaft zusammenführt. Daraus wächst eine Dachmarke, die über Standorte und Geschäftsfelder hinweg Orientierung gibt.
