Rebranding Evonik Personal Care
Winner
Excellent Brands
Product Brand of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Evonik beauftragte uns mit der Entwicklung eines Brands im B2B-Personal Care Segment. Die Kunden sind die großen Kosmetikunternehmen. Der neue Evonik-Brand schließt sich in Emotionalität und Ästhetik der Kundenwelt an. In der Definition des "Magician" von C. G. Jungs Archetypen-Modell gestaltet der Brand eine Vision, die größer denkt als das Gewohnte. Produkte werden zu Erlebnissen: emotional, wirkungsvoll, sensorisch, sie inspirieren und bewegen. Die Philosophie ist einfach, aber mächtig: Wenn du es träumen kannst, können wir es entwickeln. Die Bildwelt wurde auschließlich mit AI generiert und jedes Motiv händisch den Produkten angepasst.
The Jury‘s Statement
Im B2B Markt für Personal Care dominieren häufig technische Argumente. Das Rebranding von Evonik Beauty & Personal Care setzt hier einen anderen Maßstab, indem es wissenschaftliche Kompetenz mit einer sinnlich aufgeladenen Markenwelt verbindet. Die Leitidee der produktiven Dualität trägt Positionierung, Narrativ und Gestaltung gleichermaßen. Besonders präzise ist die AI gestützte Bildwelt: budgetsensibel entwickelt, klar geführt und über Messe, Film und Kommunikation hinweg konsistent anwendbar. Daraus entsteht eine Marke, die im Kundenumfeld anschlussfähig ist und zugleich ein eigenständiges Profil gewinnt.
