“Wir san Ans.” - City Branding Ansfelden
Winner
Excellent Brands
Non-Governmental Organizations & Public Affairs
Details
Ziel war es mit den Ansfeldner*innen und der Stadtpolitik gemeinsam an ihrer Markenidentität zu arbeiten: eine Marke zu schaffen, die die Menschen einer geteilten Stadt zusammenbringt, einen starken Charakter zu entwickeln, der authentisch ist und Identifikation für alle schafft, die in Ansfelden leben oder arbeiten. Der Claim „Wir san Ans.“ bezieht sich auf den Zusammenhalt der verschiedenen Stadtteile. Sie sind unterschiedlich und haben doch eines gemeinsam, sie sind alle Ansfeldner*innen.
The Jury‘s Statement
Die Stadtgemeinde Ansfelden besteht aus 14 Ortschaften mit unterschiedlichem Charakter. Das neue City Branding, initiiert von der ältesten Agentur Österreichs, zeigt, wie mit einer gemeinsamen Identität Gemeinschaft geschaffen werden kann. Mit dem lokalen Dialekt im Claim "Wir san Ans." gelang es, nicht nur die Bewohner*innen unterschiedlicher Stadtteile, sondern auch Menschen mit Migrationshintergrund unter einem Dach zu vereinen. Die Einbindung der Bürger*innen in den Entwicklungsprozess der Marke und die erfolgreiche Umsetzung einer vielschichtigen Kampagne, die in einem stadtweiten Fest gipfelte, spiegeln das tiefe Verständnis für die Bedürfnisse einer diversen Gesellschaft wider. Das neue City Branding zeigt beispielhaft, wie durch einfühlsame Teilhabe und inklusives Branding eine neue, starke Identifikation geschaffen werden kann.
