Hamburg Direct Bank
Winner
Excellent Brands
Newcomer Brand of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Hamburg Direct Bank ist die neue digitale Marke der Hamburg Commercial Bank AG (HCOB). Unter dieser Marke hat die HCOB eine Online-Banking-Plattform für Privatkundinnen und -kunden entwickelt, mit einem klaren Produktfokus auf Tages- und Festgeld (Launch Q1 2026). Die Herausforderung: In einem gesättigten Markt, in dem viele Anbieter sich vorwiegend über den Zins definieren und keine distinktive Markenidentität bieten, nachhaltig zu differenzieren. Vorgehen: Umfassende Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse und Entwicklung einer vertrauensbasierten Markenstrategie. Die Kampagne kombiniert emotionale Markenbindung mit Performanceelementen.
The Jury‘s Statement
In einem Markt, der Sparangebote meist über Konditionen austauschbar macht, setzt Hamburg Commercial Bank mit "Hamburg Direct Bank" auf eine klar hergeleitete Vertrauenspositionierung. Die neue Marke verbindet die Sicherheit und Seriosität der Herkunft mit einer eigenständigen, digitalen Identität, die in Name, Gestaltungssystem und Nutzerführung präzise ausformuliert ist. Für einen neuen Marktauftritt ist entscheidend, dass Strategie, Design und interne Verankerung von Beginn an auf dieselbe Erwartung einzahlen: einfache, transparente und verlässliche Banking Erfahrung.
