Cheez-It
Winner
Excellent Brands
Newcomer Brand of the Year
Details
Cheez-It Snap’d ist mehr als ein Snack – es ist ein Statement für Käseliebe, Popkultur und intelligenten Humor. Mit über 100 Jahren US-Tradition bringt Kellanova die Kultmarke nun nach Deutschland – nicht als Import, sondern als strategisch neu gedachte Marke für den europäischen Markt.
The Jury‘s Statement
In einem dicht besetzten Snackmarkt setzt Kellanova beim Aufbau von "Cheez-It" nicht auf die Übernahme einer bekannten US Marke, sondern auf eine für Europa neu ausgerichtete Identität. Positionierung, Tonalität und visuelle Präsenz geben der Marke vom Start an ein klares Profil zwischen Popkultur, Humor und Produktfokus. Die Umsetzung verbindet digitale Aufmerksamkeit mit breiter Aktivierung am Point of Sale und im Alltag der Zielgruppe. So gewinnt eine neue Marke rasch Kontur und kulturelle Anschlussfähigkeit.
