Urlaub ist...
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Details
Unsere Urlaubsguru-Kampagne „Urlaub ist …“ machte authentische Urlaubsmomente sichtbar. In einer Zeit, in der E-Commerce immer stärker wächst, Plattformen zunehmend anonym wirken und Vertrauen im digitalen Raum entscheidend ist, wollen wir bewusst zeigen, dass hinter unserer Marke echte Menschen stehen, die das Reisen lieben. Wir veröffentlichten authentische Urlaubsfotos und persönliche Botschaften von Mitarbeitenden und der Community auf Plakaten in ihren Heimatstädten und verlängerten die Aktion online über Social Media. So stärkten wir Markenbindung, Identifikation und Community-Austausch nachhaltig.
The Jury‘s Statement
Wo digitale Reiseplattformen oft austauschbar und anonym erscheinen, setzt Urlaubsguru auf Sichtbarkeit durch reale Personen. "Urlaub ist..." verankert die Marke in persönlichen Urlaubserlebnissen von Mitarbeitenden und Community und überführt diese in ein klar geführtes Zusammenspiel aus Plakat und Social Media. Dass die Motive in den jeweiligen Heimatorten präsent waren, gibt der Markenidee einen konkreten Ort und fördert Identifikation weit über den einzelnen Kontakt hinaus.
