R+V Firmenkunden-Kampagne: Partnerschaft für den Erfolg.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
R+V ist einer der größten deutschen Firmenversicherer. Um die Markenbekanntheit zu steigern und eine klare Markenidentität aufzubauen, haben wir unsere Strategie strikt kundenzentriert ausgerichtet. Unter dem Dach „Partnerschaft für den Erfolg“ kommunizieren wir, wofür wir stehen: ganzheitliche Unterstützung von Unternehmer*innen. Wir informieren kontinuierlich zu markt- oder branchenrelevanten Themen und bieten passende Lösungskonzepte statt bloß Produkte. Auch in der Kommunikationskampagne stehen unsere Kund*innen im Mittelpunkt: Ehrlich, lebendig und ungeskriptet zeigen sie die besondere Beziehung zwischen ihnen und ihrem R+V-Berater.
The Jury‘s Statement
Im Firmenkundengeschäft fehlte R+V lange ein klar konturiertes Markenbild. Mit "R+V Firmenkunden-Kampagne: Partnerschaft für den Erfolg." wurde diese Lücke nicht nur kommunikativ, sondern auf Ebene von Beratung, Themenführung und Gestaltung geschlossen. Die Positionierung rückt unternehmerische Bedarfe an die Stelle von Produktlogik; reale Kund*innen und Berater geben dem Auftritt Nähe und Verbindlichkeit. Maßgeblich ist die disziplinierte Umsetzung über viele Kontaktpunkte hinweg, die aus einer fragmentierten Ansprache eine belastbare B2B Markenführung formt.
