Unleash the Power of Orange
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Orange Season ist die interne Marken- und Aktivierungskampagne zur Einführung der neu positionierten PwC-Marke. Ziel: die Brand-Personalitys „Collaborative“, „Bold“ und „Optimistic“ spürbar zu machen und die Marke vom Leitbild in den Alltag zu übersetzen. Durch Gamification, physische Touchpoints und Community-Power verankern wir die Marke dort, wo sie zählt: bei den Menschen. Das Ergebnis: starke Identifikation, messbare Aktivierung – eine Marke, die nicht erzählt, sondern gelebt wird.
The Jury‘s Statement
Mit der Einführung der neu positionierten Marke stand PwC vor der Aufgabe, ein abstraktes Leitbild in gelebten Alltag zu überführen. "Unleash the Power of Orange" löst das mit einer klugen Innenperspektive: Gamification, physische Kontaktpunkte und ein standortübergreifendes Community Modell machen die Brand Personalities nicht nur verständlich, sondern handlungsleitend. Dass die Aktivierung hybride Arbeitsrealitäten mitdenkt und als dauerhaftes Format angelegt ist, verleiht dem Projekt über den Launch hinaus Orientierungskraft.
