Die Risikoleben der VGH. Mag man gar nicht drüber nachdenken.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Details
Risikolebensversicherungen gelten als „Endgegner“ der Finanzkommunikation: tabuisiert, angstbehaftet und meist trocken inszeniert – oft mit austauschbaren Bildern von heiler Welt. Die VGH bricht radikal mit diesen Codes und holt das Thema dorthin, wo echtes Leben stattfindet: an die Frittenbude. In humorvollen Short-Clips treffen Schauspieler Marian Meder und Imbiss-Original Helga aufeinander. Zwischen Currywurst und „Schranke“ wird der Tod plötzlich besprechbar – nahbar, norddeutsch-trocken und ehrlich. Ergebnis: Ein unanfassbares Thema wird zum Sympathieträger. WENN schweres Thema, DANN leicht und seriös umgesetzt.
The Jury‘s Statement
Wo Finanzkommunikation sensible Themen meist in Distanz und Hochglanz verpackt, wählt CC | Creativteam Communications für die VGH den entgegengesetzten Weg. "Mag man gar nicht drüber nachdenken" verankert Risikolebensversicherung im Alltag und gibt der Marke mit Imbissmilieu, trockenem Humor und klarer Wenn Dann Logik eine eigenständige Sprache. Dass dieser Ton über Short Clips, Print und digitale Kontaktpunkte hinweg trägt, macht aus einem Tabuthema eine zugängliche und markenprägende Kommunikation.
