Dein Glück ruft / Your happiness is calling
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Details
„Dein Glück ruft – hörst du es?“ Unter diesem Kampagnentitel entwickelte die Allgäu GmbH ein umfassendes „Glückskonzept“ für die Tourismusregion Allgäu. Die Aufgabe bestand darin, dieses Konzept in filmische Ideen zu übersetzen und zum Leben zu erwecken, wobei Themen wie Resonanz und Achtsamkeit angesprochen wurden. Das Ziel war es, das Allgäu nicht nur zu präsentieren, sondern emotional erlebbar zu machen. Das Key Visual und die „Acht Wege“ waren vorgegeben. Unser Ansatz: Ein Storytelling-Konzept mit acht Spots und einem übergreifenden Kampagnenfilm, genau auf die Zielgruppe zugeschnitten.
The Jury‘s Statement
Tourismuskommunikation zeigt Orte oft als Kulisse. silberstern entwickelt für das Allgäu dagegen eine Markenarbeit, die aus einer bestehenden Positionierung heraus ein tragfähiges narratives System formt. Die Filmreihe nimmt das Leitmotiv des Glücks ernst, richtet Bildsprache, Tonalität und Dramaturgie präzise auf die definierten Reiseanlässe aus und führt das Kampagnenthema über mehrere digitale Kontaktpunkte hinweg konsequent fort. Maßgeblich ist, dass hier nicht einzelne Inhalte wirken, sondern ein klar geführtes Kommunikationssystem, das der Region ein unverwechselbares emotionales Profil gibt.
