Athlon Germany - Brand Image Kampagne Lease2Motivate
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Details
Mit Lease2Motivate bewirbt Athlon mit einer Brand-Image-Kampagne das Produkt für das Bruttogehaltsumwandlungsmodell, das moderne Mobilität für alle leicht zugänglich macht. Die Kampagne nutzt Witz und einen charmanten Ton, um neue Zielgruppen emotional zu erreichen. Im Fokus stehen Motivation, Einfachheit und Verlässlichkeit – Athlon macht Dienstwagen- und Flottenleasing transparent, digital und nachhaltig erlebbar.
The Jury‘s Statement
Wo Leasingkommunikation meist in Funktionen und Konditionen stecken bleibt, setzt Athlon mit "Lease2Motivate" bei der Markenwahrnehmung an. Die Kampagne positioniert ein erklärungsbedürftiges Angebot mit Humor und klarer Haltung neu und öffnet es über eine zugängliche Tonalität für weitere Zielgruppen. Gestaltung, Botschaft und Kanäle folgen einer klaren Differenzierungslogik statt branchenüblicher Sachsprache. Relevanz entsteht hier nicht durch Lautstärke, sondern durch einen präzise gesetzten Perspektivwechsel.
