Unleash the Power of Orange
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Internal Branding and Brand Academies
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Orange Season ist die interne Marken- und Aktivierungskampagne zur Einführung der neu positionierten PwC-Marke. Ziel: die Brand-Personalitys „Collaborative“, „Bold“ und „Optimistic“ spürbar zu machen und die Marke vom Leitbild in den Alltag zu übersetzen. Durch Gamification, physische Touchpoints und Community-Power verankern wir die Marke dort, wo sie zählt: bei den Menschen. Das Ergebnis: starke Identifikation, messbare Aktivierung – eine Marke, die nicht erzählt, sondern gelebt wird.
The Jury‘s Statement
Mit der Neuaufstellung der Marke stand PwC vor der Aufgabe, eine globale Positionierung intern in gemeinsames Handeln zu überführen. "Unleash the Power of Orange" löst das mit einer klar geführten Aktivierung, die Brand Personalitys nicht nur vermittelt, sondern in hybride Arbeitsrealitäten einbettet. Gamification, physische Kontaktpunkte und ein tragfähiges Community Modell verbinden Lernen, Beteiligung und Alltag. Dadurch wird interne Markenführung vom Informationsangebot zur gelebten Praxis.
