ZIEHL-ABEGG
Winner
Excellent Brands
Industry, Machines & Engineering
Details
Durch die recht frühe Nutzung von TikTok (2020) erlangte ZIEHL-ABEGG, ein bis dahin eher unbekanntes B2B-Unternehmen, öffentliche Aufmerksamkeit – und baute so ein positives Arbeitgeberimage auf. Die Video-Präsenz auf TikTok wurde von klassischer PR über Print, TV, Radio sowie durch Vorträge an Universitäten und in Branchenverbänden begleitet. Zusätzlich wurde die Marke ZIEHL-ABEGG durch spezielle Events rund um Social Media/TikTok unterstützt.
The Jury‘s Statement
Ziehl-Abegg hat sich durch seine Pionierarbeit mit TikTok weit über die branchenüblichen Kommunikationskanäle hinaus einen Namen gemacht. Mit einer kreativen Strategie, die sowohl digitale als auch traditionelle Medienkanäle umfasst, ist es dem Unternehmen gelungen, ein positives Arbeitgeberimage aufzubauen und seine Bekanntheit deutlich zu steigern. Die Präsenz auf Veranstaltungen und die Organisation eigener Events haben Ziehl-Abegg als attraktiven Arbeitgeber positioniert. Dieser innovative Ansatz der Markenkommunikation hebt das Unternehmen von seinen Wettbewerbern ab und zeigt, wie durch die kreative Nutzung digitaler Plattformen die Sichtbarkeit und Attraktivität in einer traditionellen Branche gesteigert werden kann.
