BKK mkk – meine krankenkasse
Winner
Excellent Brands
Health & Pharmaceuticals
Details
Das neue Corporate Design von „mkk – meine krankenkasse“ steht für die konsequente Verjüngung der vor 30 Jahren gegründeten BKK VBU. Die Repositionierung folgt in einer bei Krankenkassen bisher ungesehenen Form dem Wandel gesellschaftlicher Werte und geht auf die Bedürfnisse jüngerer Generationen ein. Design, Bildsprache und Tonalität präsentieren das wichtige Thema als nahbar und leicht zugänglich. Die mkk unterstreicht ihr Engagement für individuelle und unkomplizierte Versorgung.
The Jury‘s Statement
Die Neupositionierung von „mkk - meine krankenkasse“, ursprünglich bekannt als BKK VBU, zeigt Frische im Versicherungsmarkt. Mit einem neuen Corporate Design, das sich mutig von klassischen Krankenkassenkonzepten abhebt, spricht mkk gezielt jüngere Generationen an und macht Gesundheitsthemen zugänglich und attraktiv. Die zugrundeliegende Botschaft, dass die individuelle und unkomplizierte Versorgung im Mittelpunkt des Handelns steht, manifestiert sich im gesamten Markenauftritt.
