Xenia® – Birn mal dein Hirn!
Winner
Excellent Brands
Fast Moving Consumer Goods
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Food-Innovationen schießen wie Pilze aus dem Boden. Dabei gibt es doch schon genügend gesunde, leckere, regionale, nachhaltige und vegane Lebensmittel. Zum Beispiel: Birnen. Xenia® stellt sich als erste Premium-Birnen-Marke selbstbewusst dem Wettbewerb mit Smoothies und Süßigkeiten. Mit viel Humor und einer noch größeren Portion guter Eigenschaften. Damit trifft Xenia® den Zeitgeist der Gen Z und aller Menschen, die lieber zu ultrasüßknackigen anstatt ultrahochverarbeiteten Produkten greifen.
The Jury‘s Statement
Xenia positioniert sich als Premium-Birnenmarke und setzt damit neue Maßstäbe in einem Markt, der überwiegend von klassischen Obstsorten und verarbeiteten Lebensmitteln dominiert wird. Mit der Kampagne "Birne mal dein Hirn" gelingt es auf humorvolle Weise, den Zeitgeist der Zielgruppe zu treffen und für eine außergewöhnliche Differenzierung im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter zu sorgen. Die strategische Entscheidung, die Xenia-Birne nicht nur als gesunde, sondern auch als nachhaltige und regionale Alternative zu positionieren, adressiert die wachsende Nachfrage nach authentischen und umweltfreundlichen Produkten. Dieses Bekenntnis zu Qualität, Regionalität und einer klaren Markenbotschaft, gepaart mit einer kreativen und zielgruppenorientierten Kommunikation, macht Xenia zu einem Paradebeispiel für gute Markenarbeit.
