Corona Return Rate
Winner
Excellent Brands
Fast Moving Consumer Goods
Credits
Unternehmen / Kunde
Anheuser-Busch InBev Deutschland GmbH & Co KG
Design
Anheuser-Busch InBev Deutschland GmbH & Co KG
Details
Trotz bezahltem Pfand kehren viele Flaschen des Premiumbieres Corona nicht in den Handel zurück. Um die Rückgabe-Quote bei Corona Extra und Corona Cero um mindestens 20 % zu erhöhen, appelliert die Return Rate Kampagne der Brand mit entscheidender visueller Veränderung in den Motiven: Statt Corona Flasche ist nur noch eine leere Hand und die Aufschrift "Wir haben unsere Flasche schon zurückgegeben. Jetzt bist du dran." zu sehen. Damit setzt die Brand ein Signal zum Schutz unserer Umwelt.
The Jury‘s Statement
Corona, die Marke, die mit ihren Premiumbieren auf den Stränden Mexikos groß geworden ist, hat mit der "Corona Return Rate"-Initiative eine Lösung geschaffen, die nicht nur die Umweltherausforderungen unserer Zeit adressiert, sondern auch die Markenbindung stärkt. Durch den mutigen Schritt, in ihren Werbekampagnen das Produkt selbst durch eine leere Hand zu ersetzen, appelliert Corona direkt an das Umweltbewusstsein ihrer Konsumenten. Diese kreative Herangehensweise hebt sich deutlich von anderen Maßnahmen im Segment der schnelllebigen Konsumgüter ab und zeichnet sich durch eine hohe Markenintegrität und -authentizität aus. Damit setzt Corona ein starkes Zeichen für den Umweltschutz.
