START ORANGE
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities & Campaigns
Details
Unter dem Claim WORK ORANGE vereinen wir bei Blum weltweit unsere Mitarbeitenden. Mit unserer crossmedialen Lehrlingskampagne START ORANGE führen wir das Motto konsequent fort. Im Fokus der Kampagne liegt die Rekrutierung von 90 technikaffinen jungen Menschen. Um die Zielgruppe, die über eine hohe Affinität zu digitalen Themen verfügt, bestmöglich zu erreichen und zu informieren, komplettiert eine interaktive Plattform mit Gaming-Elementen unsere Kampagne: das Metaverse der Lehre bei Blum.
The Jury‘s Statement
Die Julius Blum GmbH konnte mit START ORANGE einen bemerkenswerten Meilenstein in der Ansprache und Gewinnung junger, technikbegeisterter Talente setzen. Durch die innovative Verbindung von einer lebendigen Markenkommunikation mit einer interaktiven Plattform, die das Metaverse nutzt, schafft Blum eine neue Dimension in der Lehrlingsrekrutierung. Indem die Kampagne genau dort ansetzt, wo sich die Zielgruppe ohnehin bewegt – im digitalen Raum –, demonstriert Blum ein außergewöhnliches Verständnis für die Bedürfnisse und die Lebenswelt der Generationen Z und Alpha. Dieser zukunftsorientierte Ansatz, gepaart mit einem starken Gemeinschaftsgefühl unter dem Motto WORK ORANGE, hebt Blum deutlich von anderen Arbeitgebern ab und setzt neue Standards in der Branche.
