t-online
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Branded CSR Activities – Social
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
T-online ist Deutschlands reichweitenstärkstes Nachrichtenportal – und hatte zugleich ein unscharfes Profil. Hohe Reichweite traf auf geringe Markenbindung, während das Vertrauen in Medien sinkt und Algorithmen Empörung belohnen. Die Antwort: eine klare Haltung. Mit „anständig. informiert.“ macht t-online Anstand zum Markenkern und besetzt die Lücke zwischen populistisch-kostenlosen und seriös-paywallbasierten Newsmarken. Roadshow und bundesweite Kampagne verankerten die Positionierung im Unternehmen, in der Öffentlichkeit und im Markt.
The Jury‘s Statement
Wo Reichweite hoch, das Profil aber unscharf ist, braucht Markenführung eine klare Setzung. „t-online“ beantwortet den Vertrauensverlust im Nachrichtenmarkt nicht mit Lautstärke, sondern mit dem Wert Anstand als publizistischem und markenstrategischem Kern. Die zweigeteilte visuelle Ordnung trennt Redaktion und Eigenkommunikation sauber, die interne Roadshow sicherte kulturelle Verankerung vor dem öffentlichen Auftritt. Daraus entsteht eine soziale Markenhaltung, die Teilhabe ermöglicht, Orientierung gibt und die Bindung an ein frei zugängliches Nachrichtenangebot stärkt.
