Globale Hausbank in Bewegung - Gemeinsam um die Welt für den guten Zweck
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Branded CSR Activities – Social
Details
Mit unserer globalen Schritte‑Challenge haben wir die Vision der Globalen Hausbank weltweit aktiviert und unseren Claim lebendig gemacht. Kolleg*innen in über 40 Ländern umrundeten gemeinsam die Welt – laufend, gehend oder rollend. Jeder Schritt stärkte nicht nur unser Wohlbefinden und löste Spenden für Bildungs‑NGOs aus, sondern machte spürbar: Wir leben unser Markenversprechen. Dieses Projekt verankerte unsere Markenhaltung und unseren Purpose nachhaltig – Schritt für Schritt.
The Jury‘s Statement
Markenhaltung bleibt intern oft abstrakt, wenn sie sich nur in Leitbildern und Claims zeigt. Die Deutsche Bank wählte dafür eine Form, die Beteiligung, gesellschaftlichen Nutzen und globale Anschlussfähigkeit zusammenführt. Die „Schritte-Challenge“ bindet Mitarbeitende über Regionen hinweg in eine gemeinsame Handlung ein und verknüpft persönliches Engagement mit Unterstützung für Bildungsinitiativen. Gestaltung und Echtzeitvisualisierung geben dem Programm Sichtbarkeit, ohne den sozialen Zweck zu überdecken. Tragfähig wird der Ansatz, weil Markenversprechen, interne Aktivierung und sozialer Beitrag aus derselben Idee entwickelt sind.
