Wasser darf kein Luxus sein
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Branded CSR Activities – Environmental
Details
“Wasser darf kein Luxus sein” wurde entwickelt, um unter dem neuen Namen well:fair foundation Awareness für das Menschenrecht Wasser zu schaffen, ohne Leid in den Fokus zu stellen. Stattdessen wurde in der Kreation Luxus als visueller Überraschungseffekt angewandt. Die Kampagne verabschiedet die 10-jährige Namens-Historie der Neven Subotic Stiftung und markiert den Auftakt zu einer neuen Brand, die das gemeinschaftliche Engagement für das Menschenrecht Wasser in den Fokus rückt.
The Jury‘s Statement
Die Geschichte der well:fair foundation begann 2012 unter dem Namen „Neven Subotic Stiftung“ mit dem Ziel, in der Öffentlichkeit das Bewusstsein für sauberes Trinkwasser als Menschenrecht zu schärfen. 2023 erfolgte die Namensänderung in „well:fair foundation“, was von einer ebenso aufmerksamkeitsstarken wie überraschenden Kampagne begleitet wurde. Denn die Motive mit der klaren und einprägsamen Botschaft: „Wasser darf kein Luxus sein“ zeigten nicht, wie im Spendenbereich üblich, einschlägige Bilder von Leid und Elend, sondern inszenierten Wasser als edel fotografierte Schmuckkollektion. Eine starke visuelle Idee, die exakt das ausdrückt, was sauberes Wasser für rund 771 Mio. Menschen weltweit bedeutet: ein unerreichbar kostbares Luxusgut. Mit neuem Namen und einem innovativ umgesetzten Narrativ geht die Stiftung neue Wege. Eine herausragende Weiterentwicklung der Neven Subotic Stiftung, die mit einem deutlichen Spendenwachstum belohnt wurde.
