Glück ist natürlich homemade
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Branded CSR Activities – Environmental
Details
Aus Diamant Kristallzucker wurde Diamant Rübenzucker. Neben dem neuen Produktnamen und Layout spielt auch bei dem Verpackungsmaterial die Zuckerrübe die Hauptrolle. Das Verpackungspapier enthält 20 Prozent Zuckerrübenfasern. Das gibt es exklusiv nur bei Diamant Zucker und reduziert den ökologischen Fußabdruck der recyclingfähigen Verpackung um 16 Prozent. Unterstützt wird das neue Produktkonzept durch eine großangelegte Kommunikationskampagne unter dem Motto „Glück ist natürlich homemade“.
The Jury‘s Statement
Pfeifer & Langen überzeugt mit einer Initiative, die Nachhaltigkeit und Regionalität in den Mittelpunkt stellt. Mit der Einführung von Diamant Rübenzucker, dessen Verpackung zu 20 Prozent aus Zuckerrübenfasern besteht, leistet die Marke einen substantiellen Beitrag zur Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks. Die begleitende Kommunikationskampagne „Glück ist natürlich homemade“ positioniert die Marke prominent in Bezug auf umweltbewusste Markenführung. Diese Verbindung von Produktinnovation und authentischer CSR-Kommunikation unterstreicht die herausragende Markenverantwortung und -gestaltung.
