Weiterentwicklung der Marke KKH - von der strategischen Konzeption bis zur Implementierung
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2C
Details
Die Markenidentität und auch das Design wurden ab dem Jahr 2021 weiterentwickelt. Beide Projektpakete wurden abgeschlossen. Das neue Design befindet sich in der sukzessiven Umsetzung. Es wurde ein Konzept zur Implementierung und Messung erarbeitet. Die interne Implementierung wurde begonnen. Die Umsetzung des Messkonzeptes zur Image-, Markenstärke- und Bekanntheitsmessung hat mit Nullmessungen begonnen.
The Jury‘s Statement
Die Krankenkasse KKH hat sich mit ihrer umfassenden Markenentwicklung selbst übertroffen und setzt neue Akzente in der Gesundheitsbranche. Mit einer klaren Fokussierung auf die Bedürfnisse der Versicherten, einer strategischen Neupositionierung und einem frischen, zugänglichen Design schafft die Marke eine neuartige Verbrauchernähe. Die systematische Einbindung der Zielgruppe in den Entwicklungsprozess und die konsequente Umsetzung auf allen Kanälen zeugen von einem tiefen Verständnis effektiver Markenkommunikation. Dieser ganzheitliche Ansatz hebt die KKH deutlich von anderen Marktteilnehmern ab und definiert, was echte Kundenorientierung im Gesundheitswesen bedeutet.
