Ford liebt das Abenteuer
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2C
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
bsp media GmbH, ALL IN – Artist Management GmbH, Anti Boring Content Club GmbH
Details
Ford ist kein Massenhersteller mehr: Fiesta, Mondeo und Co. sind weg. Die neue Positionierung heißt: Adventurous Spirit und stellt Ikonen wie den Bronco und Mustang ins Zentrum. Brave statt brav. Laut und selbstbewusst. Nie war Bekanntheit das Problem. Es gilt, die Marke zu verändern und neu zu starten. Dafür reicht heute kein Film, sondern wir bauen das größte Content-System eines Autobauers. Ford ist jetzt #1 auf TikTok und YouTube - und die Markenattribute entwickeln sich durchweg positiv.
The Jury‘s Statement
Ford war in Deutschland Massenhersteller – damit ist Schluss. Die neue Positionierung heißt „Adventurous Spirit“ und stellt Ikonen wie die Modelle Mustang und Bronco ins Zentrum – auf YouTube, TikTok und mit einem neuen Content-System. Die starke Verschiebung der Attribute sowie eine aktive und dynamische Ansprache der Zielgruppe sind ein mutiger Versuch, die Marke Ford spitzer zu positionieren. Die klare Positionierung als Marke für Abenteuerfans ist gut mit der Refokussierung begründet und deren Umsetzung wurde ganzheitlich angegangen – gewagt, energisch, kraftvoll.
