Sander
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2B
Details
Anpassung der Markenstrategie und des Markenbildes an die zeitgemäßen Anforderungen und kommunikativen Erwartungen der Branche und ihrer Zielgruppen.
The Jury‘s Statement
Im B2B Umfeld textiler Einrichtung reichte eine formale Modernisierung für SANDER nicht aus. Die Neuausrichtung definiert die Marke über Haltung, Designbewusstsein und zeitgemäße Wohnkultur neu und schärft damit ihre Relevanz für den Handel wie für professionelle Multiplikator*innen. Fashion Codes, Second Look Bildsprache und ein redaktionelles Mediensystem aus Lookbooks, Magazinen und digitalen Inhalten geben der Positionierung eine klare Form. Tragfähig wird dieser Auftritt, weil Strategie, Erscheinungsbild und Kanäle denselben Perspektivwechsel konsequent einlösen.
