Markenrelaunch Schulte-Schlagbaum-Gruppe
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2B
Details
Wie vereint man Schlosstradition und digitale Innovation? Anlässlich der neuen strategischen Ausrichtung der SAG-Gruppe wurde nicht nur ein übergreifendes Corporate Design entwickelt, sondern eine neue Identität. Zentrales Element dafür ist der Schlagbaum, der die SAG-Wort-/Bildmarke seit der Gründung begleitet. In seiner stark stilisierten Form ist der neue Schlagbaum die visuelle Klammer für alle Unternehmen der Gruppe. Seine dynamische Form vermittelt den Aufbruch in eine neue Ära. Die horizontale Verschiebung in der Diagonalen erinnert an einen Schließmechanismus, der an die Wurzeln der SAG als Produzent mechanischer Schlösser anknüpft.
The Jury‘s Statement
Mit der engeren Verzahnung mehrerer spezialisierten Unternehmen stand die Schulte Schlagbaum-Gruppe vor einer zentralen B2B Aufgabe: aus unterschiedlichen Auftritten eine gemeinsame Dachmarke zu formen, ohne die Profilierung der Einzelmarken zu verwischen. Der Relaunch beantwortet das mit einer klaren Markenarchitektur und einem Leitelement, das Herkunft und neue Ausrichtung verbindet. Der stilisierte Schlagbaum schafft über Messe, Bewegtbild und Corporate Design hinweg ein gemeinsames System, das den Gruppenauftritt präzise ordnet.
