Johanniter-Unfall-Hilfe Erzgebirge Brand-Kampagne
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Revival of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Imagekampagne für mehr Sichtbarkeit und Wahrnehmung als Premium-Pflege mit dem indirekten Ziel der Klienten-Gewinnung (für freie Pflegeplätze im Raum Erzgebirge), die gleichzeitig verlängerbar auf Recruiting-Maßnahmen ist. In diesem Zusammenhang wurde der bisherige Claim "Aus Liebe zum Leben" erstmals aufgeladen und auserzählt unter der Kampagnen-Klammer "Gepflegt leben". In diesem Zuge bekam die Bildwelt eine Modernisierung und Emotionalisierung. Die Leitidee wurde anschließend auf verschiedene Kanäle adaptiert (von OOH über Social Media bis hin zur Fahrzeugbeklebung).
The Jury‘s Statement
Im Erzgebirge war ambulante Pflege kommunikativ kaum als eigenständiges Johanniter Angebot präsent. Die Kampagne "Johanniter-Unfall-Hilfe Erzgebirge Brand-Kampagne" setzt genau dort an: Sie lädt den bestehenden Claim inhaltlich neu auf, verschiebt die Wahrnehmung von Versorgung zu Lebensqualität und gibt dem Bereich mit "Gepflegt leben" eine tragfähige Klammer. Die modernisierte Bildwelt, präzise Botschaften und die saubere Übertragung auf analoge und digitale Kontaktpunkte erneuern die Marke nicht durch Bruch, sondern durch klare Relevanz im Alltag ihrer Zielgruppen.
